IP改编剧收视差，硬伤在哪儿？

　　电视剧剧场不知从何时开始，已经渐渐步入了IP改编剧霸屏的年代，最近火热的几部大剧：《老九门》、《诛仙青云志》以及前段时间的《芈月传》、《琅琊榜》、《花千骨》都是由小说改编而来的。

　　IP剧似乎进入了炙手可热的阶段，《老九门》这样的IP剧爆款引得越来越多的资本流入，一大波的ip剧播出，但是反应却不似投资者想象的如此美好。市场逐渐冷静下来之后，一个残酷的事实逐渐被更多的人看清：IP只是锦上花，不是救死草。

　　2016中国影响力者论坛暨百大广告主大会上，媒介360发布《2016-2017中国市场及媒体趋势前瞻》，就未来市场及媒体趋势观点，进行了系统性阐释。在报告中发现了一个现象，IP已经不再是万能的了。

致青春：过度消费是不可承受之重

　　《致青春》电影刚上映时虽然不能说座无虚席，但也是激起了很多人的学生时代会议，引发一波讨论热潮。而在之后的《致青春2》电影上映以及电视剧上映之后大众的关注度已经相当低，并且口碑不是很好，虽然电视剧版的《致青春》已经比电影版更贴合原著，但开播的时候收视率仍然非常惨淡。

　　这样的现象就是明显的对一个IP过度消费的下场，对于喜欢原著的观众来说，电影和电视剧版的改动让他们不想买账，而对于非原著党来说这样的ip剧往往都过于卖情怀，很容易形成两头不讨好的局面。

云中歌：雷声大雨点小，质量仍是硬伤

　　云中歌在开播前进行非常大体量的宣传，其中更是以杨颖主演的第一部电视剧为卖点，使得一大波粉丝还没看剧就大呼期待。但是开播之后马上降温，播到中期的时候非常多一开始追剧的人纷纷表示弃剧。

　　云中歌的失利其实就是剧情、剧集质量的硬伤引起的雷声大雨点小。

花千骨：天时地利具备，难以复制的案例

　　每次谈起IP版权，都会提到花千骨。花千骨是一款现象级产品。这本书在大火之前，其实影响力不是很高。

　　花千骨成为现象级ip的原因：香港师奶剧被锁，互联网影视正在整顿和启动，电视剧观众少妇群体无剧可看，智能手机用户增长，影视游戏联动，高颜值新星频繁曝光，游戏拥有庞大导量来源，互联网热炒，游戏产品推出，和影视剧播出的时间段里，相互交叉互动的传播，其他主演也参与传播。

　　花千骨这款影游联动的现象级产品其实是一次成功的抓住用户空白的超级导量渠道推广现象，也是一次非常难以复制的成功案例。

结语

　　IP剧的火热在市场逐渐冷静下来之后，投资者们需要思考除了在购买版权之外还能如何保证ip剧的质量。ip再火热也拯救不了粗制滥造的工艺以及硬伤的剧情。IP是一棵细心呵护下可以成长为大树的树苗，是需要用心经营的，切IP剧如果处理不当会比一般的电视剧更容易收到“差评”，影迷、书迷统统不买单的场面也是投资者们不愿意看到的。要么将IP经营成一个完整的生态，要么看着IP在手里慢慢腐朽。

媒介360《2016-2017中国市场及趋势前瞻》除对IP的研究外，还有对未来5~10年，中国媒介与市场趋势的观点洞察、痛点抓取与趋势前瞻。

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